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至海澜之家脑洞又开将用美团外卖送货

时间:2021年10月06日

海澜之家脑洞又开:将用美团外卖送货

美团外卖行将加入衣饰电商定单配送的大军。亿邦动力独家得悉,继大众点评与海澜之家展开合作后,很快将由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货,并许诺1小时投递用户。 美团配送系统现在已基本理顺,春节以后就会上线。 1位海澜之家内部人士流露。

1些细节还在沟通,现在是试运营阶段。 上述人士称。配送服务正式开放后,用户在大众点评提交的定单将由美团进行配送。而在被问及海澜之家是不是有进1步入驻美团平台的计划时,对方回应称, 1步步来,先把外卖配送落地并跑顺了。

目前,海澜之家已入驻大众点评,并开通1个名为 海澜之家品牌馆 的服务页面。查询发现,该品牌馆共上线53件单品。为其提供商品销售的,是品牌馆页面内对应的不同位置的海澜之家线下门店。其中,北京地区收录了66个商户,上海地区收录有142家商户,其它热门城市也均有门店被收录。

去年(2017年)67月份,美团点评与海澜之家的高管曾进行过商量。 上述海澜之家内部人士,双方那次接触时的动机较为1致,均想尝试1下新渠道。以后经过半年多时间的沟通,海澜之家的H5页面终究嵌入大众点评平台。

这并不是大众点评首次为海澜之家这样的服装品牌商破例开放平台。据了解,大众点评的 购物 类目中,目前开设有 品牌衣饰 板块,包括MUJI、H M、ZARA和优衣库等服装品牌商均已入驻。其中,ZARA的单品乃至多达3378件。

唯1不同的是,除海澜之家品牌馆,上述品牌馆里的单品仅供用户阅读信息和评论,其实不能直接购买。同时,大众点评会在每一个单品参考价的旁边标注 线下门店有售,与电商平台款式有别 的说明。反观海澜之家品牌馆里的单品,则更接近电商POP平台的品牌官方旗舰店,每款单品都可以由 立即抢购 跳转至支付页面。

这也许意味着,大众点评正在尝试直接实物类商品交爱黛内衣品牌2011春夏新品大放光彩易。

正如此前1位外卖行业高管在分析小程序时所说,可能会参照餐饮外卖的逻辑,基于地理位置,将零售品牌门店的单品做到化、可视化。接下来,大众点评与美团外卖的业务协作,也能够理解为美团在外卖逻辑上加快进度,完成继餐饮、生活服务和文娱等以外的横向拓展。

美团很早时曾对络零售有过摸索。据亿邦动力此前消息,早在2015年10月,美团便接洽过线下有门店的零售品牌商。当时多名业内人士证实,通过与品牌方谈好的优惠券或团购券,美团正试图引导消费者更多地参与到线下门店的活动当中,从而提升门店销售事迹。

但是,时至本日,零售品牌商并未成为美团平台上的主流。

在美团点评的现有版图中,涵盖美食、外随后卖、机票和住宿等业务,其中餐饮还是全部平台的强势业务。据美团点评CEO王兴流露,在2017年,美团点评交易额突破3600亿元,营收330亿。另外,王兴还在2017年明确表示会参与 新零售 并在 线下开店 。而在最新1轮业务调剂中,美团点评成立新到店事业群和大零售事业群,分别由张川和王慧文担负总裁。新到店事业群,整合了原到店餐饮、餐饮生态、到店综合及智能支付业务,线上线下全面协同、双向买通,增强全场景用户体验,深化全链条商户赋能。大零售事业群,兼顾生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务,强化外卖配送络充满个性,建设生鲜零售等新能力,全面布局大零售生态。值得注意的是,2018年1月,美团点评外卖及配送业务负责人王莆中提升为团体高级副总裁,继续负责外卖配送业务,并作为大零售事业群班委,强化外卖配送络建设,积极推动大零售生态的全面布局。

两年后的今天,与海澜之家的这次合作,美团选择了有节奏地尝试。

亿邦动力了解到,此次合作后,大众点评会首先为海澜之家进行1轮免费推行,具体的推行时长尚待进1步沟通确认。以后如果效果好,大众点评才会修改自己的系统,为海澜之家提供更多支持。

而对此次与大众点评合作,海澜之家也表现得并不是看重短时间销量转化,并不是1定要有效力大幅增长的要求。

对此次海澜之家将要进行外卖配送,1位外卖平台的内部人士分析称,通过外卖平台为线下服装门店提供销售支持,逻辑上看起来可行,不过, 点评和外卖的性质还不太1样,点评更多的是以广告的情势来做的,外卖更多的是显现O2O的,逻辑是通的,就是送服装的本钱需要评估1下。

海澜之家3季度财报显示,在主营业务收入中,线上销售贡献的占比为4.9%,毛利率为61%。线下销售以116.33亿元占比95.1%,毛利率到达40.08%。另据财报显示,2017年前3季度,海澜之家的直营店期末数量到达17家,加盟店及商场店为4411家。旗下爱居兔品牌的直营店为5家,加盟店及商场店到达916家,更有其他品牌的加盟店250家。

亿邦动力取得的1项最新数据显示,海澜之家目前的线上销售数据占整体的比例有所提升,大约占公司整体销售数据的7%。而对上述诸多线上平台,海澜之家方面也表示,其实不会侧重与某1个平台合作。

不久前,1张马化腾与刘强东、王兴等的饭局图引发热议。对海澜之家来讲,先是京东的刘强东高调为海澜之家站台。再是今年2月初,腾讯斥资近25亿元入股海澜之家,并取得5.31%股权。此次随着此次大众点评与海澜之家的合作,海澜之家可谓已 谈下 马化腾饭桌上左右两位大佬的公司。

目前腾讯对海澜之家只有资比如合适没有经验的投资者的零库存、零风险的保底联营销售;本投资,这次合作与腾讯无关。 1位知情人士向亿邦动力流露。

据了解,目前,在天猫和京东上,海澜之家均已开通自家的官方旗舰店。通过天猫平台下定单后,会以顺丰、EMS、圆通等快递方式送货。而在京东上,通过海澜之家京东自营旗舰店下单,将由京东快递配送。美团外卖加入海澜之家的定单配送后,也将开启外卖配送服装的先例。

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